הרבעון הגרוע בהיסטוריה של שוק הסמארטפונים: המשלוחים צנחו ב-22%, ורק אפל וסמסונג מחזיקות מעמד

חברת המחקר IDC פרסמה היום (חמישי) את ההערכות הראשוניות שלה לרבעון השלישי של 2026, והן מציירות תמונה עגומה במיוחד: בחודשים יולי עד ספטמבר נשלחו בעולם 255.3 מיליון סמארטפונים, לעומת 327.3 מיליון ברבעון המקביל אשתקד. מדובר בירידה של 22%, כ-72 מיליון מכשירים פחות, וזו הצניחה השנתית החדה ביותר שהחברה רשמה אי פעם ברבעון כלשהו.

האשם המרכזי הוא מחירי רכיבי הזיכרון. הביקוש העצום לשבבי זיכרון מצד תעשיית הבינה המלאכותית הקפיץ את עלויותיהם בכ-350% בתוך שנה, ויצרניות הטלפונים נאלצו להעלות מחירים, לקצץ במפרטים ואף לוותר על דגמים זולים. המכה הקשה ביותר נחתה על הטלפונים הבסיסיים, שבהם שולי הרווח ממילא נמוכים והקונים רגישים במיוחד לכל שינוי במחיר.

אפל וסמסונג מגדילות נתח בשוק מתכווץ

סמסונג שמרה על המקום הראשון עם 57.8 מיליון מכשירים, ירידה של 5.8% בלבד, ואפל צמודה אליה עם 57.3 מיליון מכשירים, ירידה של 4%, הקטנה ביותר מבין חמש היצרניות הגדולות. הפער בין שתי החברות הצטמצם לחצי מיליון מכשירים בלבד. יחד הן אחראיות כעת לכ-45% מכל הסמארטפונים שנשלחו בעולם, לעומת 36.9% לפני שנה, בזכות סל מוצרים שנשען יותר על מכשירי פרימיום.

היצרניות הסיניות ספגו את הפגיעה החמורה ביותר. שיאומי, שנותרה במקום השלישי, ירדה ב-29.2% ל-30.7 מיליון מכשירים. אופו צנחה ב-34.5% ל-25.6 מיליון, וויוו ירדה ב-31.5% ל-19.1 מיליון. שלוש החברות יחד שלחו 35 מיליון מכשירים פחות מאשר לפני שנה, כמעט חצי מכל הירידה בשוק.

גם חברת המחקר Omdia, שפרסמה הערכה נפרדת, מצאה ירידה חדה של 20%, והעריכה שמדובר ברמה הנמוכה ביותר לרבעון שלישי מאז 2013. לפי ההערכה שלה, סמסונג נהנתה מהשקת המתקפלים Galaxy Z Fold8 ו-Flip8 באוגוסט, ואפל מהביקוש המתמשך לסדרת האייפון 17 ומהשקת האייפון 18 Pro בספטמבר. עם זאת, ב-Omdia מציינים שהבינה המלאכותית עדיין אינה סיבה מרכזית לקניית טלפון חדש.

"הגרוע מכול עוד לפנינו"

ב-IDC לא צופים התאוששות קרובה. "הנתונים הנוכחיים מצביעים על כך שהשוק עוד לא הגיע לתחתית. עלויות הזיכרון זינקו בכ-350% מאז השנה שעברה והן ממשיכות לעלות, מה שמפעיל לחץ כבד על הרווחיות של היצרניות ועל המשלוחים. הגרוע מכול עוד לפנינו", כך לפי נבילה פופל, ממנהלי המחקר בחברה.

לפי התחזית של IDC, הצמיחה בשוק תישאר מוגבלת לאורך 2027, וההתאוששות תגיע ב-2028 לכל המוקדם. גורם סיכון נוסף הוא המלאים: חלק מהיצרניות הגדילו את תוכניות הייצור מחשש למחסור ברכיבים, ואם הביקוש ימשיך לדשדש, עודפי מכשירים עלולים להיגרר לשנה הבאה. ב-Omdia מעריכים שההשקות, המבצעים ועונת החגים יביאו לשוק רק הקלה מוגבלת ברבעון הרביעי.