מהו שירות קידום אתרים ומדוע אסור לוותר עליו לאחר הקמת אתר חדש?

כיום רוב האתרים החדשים שמוקמים כוללים "הכנה לקידום אתרים בגוגל". כלומר, הם מכילים את רוב הכלים וההגדרות הפנימיות שמאפשרים להם להתקדם בגוגל בצורה אפקטיבית. ולמרות זאת, רוב האתרים המסחריים שמתמודדים מול מתחרים שיכולים להיות אגרסיביים יהיו חייבים בשלב כלשהו להיעזר בשירותו של מקדם אתרים או יועץ קידום אתרים.

מהם תפקידו של מקדם האתרים

תפקידו של המקדם האמון על האתר הוא להגדיל את התנועה שמגיעה מגוגל באמצעות שיפור הדירוגים שלו במנועי החיפוש. אך זוהי רק התמונה הגדולה ועליו להכיר גם מעט את התחום בו עוסק האתר כדי להזרים תנועה ממוקדת שתוכל להגביר את המכירות, כמות הפניות או לקדם כל מטרה אחרת..

כדאי לציין שלפעמים התשובה לא תהיה כל כך ברורה. למשל, איזו תנועה מזרימים לאתר שהרווח שלו מגיע מכתבות חסות ופרסומות בנושאים רחבים? במקרה הזה יכול להיות שנרצה להימנע מתנועה של אנשים בעלי רמה טכנולוגית גבוהה שהם מטבעם חשדניים יותר ונפנה לכנה המשותף הנמוך ביותר

את הליווי של האתר מבצעים באופן בצורה מסודרת על פי מספר שלבים ידועים מראש ובהמשך נסביר וגם נדגיש מהי החשיבות של כל חלק.

מחקר מילות מפתח

מחקר מילות מפתח הוא אותו התהליך בו אנחנו מחפשים את החיפושים הרלוונטיים ביותר מבחינת נפח החיפוש שלהם (כמה אנשים מחפשים אותם), כמה מתחרים מקדמים אותם חוץ מאיתנו והאם מילת המפתח מרמזת על כך שהיא אכן תביא לנו את הגולשים שאנחנו רוצים.

לאחר שהמקדם מבצע את כל המחקר הזה, הוא קובע סדר עדיפויות לקידום של מילות מפתח בהחלטה משותפת עם בעל האתר או מנהל השיווק. לרוב הדבר נעשה על פי קבוצות של מילות מפתח דומות.

כמובן שייתכנו לא מעט מצבים שבהם במסגרת הדיון הזה יפסלו מילות מפתח שלא רלוונטיות באופן פרטני לאתר. למשל, נעליים של יצרן מסוים שלא נמכרות באתר.

אופטימיזציה לאתר ברמת התוכן (On Page)

בשלב הבא מבצעים אופטימיזציה למילות המפתח ברמת התוכן. בכל עמוד ישנם חלקים שבעיני האלגוריתם של גוגל הם חשובים יותר מאחרים ולכן נרצה לשלב בהן את מילת המפתח בצורה חכמה שלא תיראה מלאכותית מדי לגוגל.

גם אם לאתר יש כותבי תוכן מקצועיים, הם חייבים לפעול על פי ההנחיות כך שהתוכן שהם כותבים יתאים  למילות המפתח אותן רוצים לקדם.

כמובן שלעיתים יהיה צורך להזיז עמודים מסוימים או לאחד עמודים קיימים (מוטב לא למחוק לחלוטין עמודים).

בכל מקרה, יש לתעד את כל השינויים האלו על מנת שיהיה ניתן לבצע שינויים באופן פשוט יותר בעתיד וגם לקשר בין העמודים לבין עצמם ("קישורים פנימיים הם אספקט חשוב מאוד בקידום אתרים).

בדיקת ביצועים "בשטח" ותיקון בעיות טכניות

לאחר שהתשתית של האתר פחות או יותר מוכנה וגם התוכן שלו "פרוס" על התשתית הזו יש לבצע בדיקות טכניות מקיפות על מנת לראות שהוא נטען מהר מספיק במחשבים רגילים או במכשירים חכמים ושאין בו שום בעיות אבטחה או בעיות אחרות מבחינת האינדקס של גוגל.

אחת הדרכים הכי טובות לעשות זאת היא באמצעות כלי שנקרא  Search Consoleועוד מספר כלים אחרים של גוגל כמו ה-Pagespeed Insights. הכלים האלו מאפשרים בין היתר לזהות בעיות אבטחה, אי התאמה למכשירים ניידים בעמודים מסוימים ובעיקר לזהות אלמנטים שמאיטים את מהירות הטעינה של האתר.

בחלק זה יש לשתף פעולה עם הצוות הטכני של האתר על מנת לנסות ולתקן כמה שיותר בעיות. לדוגמה, יכול להיות שמסיבות שונות גוגל אומנם סורק את רוב  העמודים שבאתר, אבל הוא לא מוסיף אותם לאינדקס. במקרה זה לא משנה כמה ננסה לקדם אותם, פשוט לא נראה תוצאות.

בניית קישורים

בניית קישורים היא החלק הארי של תהליך הקידום למרות כל השינויים שגוגל מבצעת באלגוריתם שלה על בסיס יומי. הסיבה לכך היא שללא קישורים גוגל לא באמת יכולה לדעת אם התוכן באתר אינטרנט מסוים מומלץ על ידי אתרים אחרים ברשת ועד כמה האתר עצמו נחשב לסמכותי.

זו אגב הסיבה שאתרים כמו ויקיפדיה שמקבלים המון קישורים מאתרים אחרים מדורגים במקומות גבוהים מאוד בתוצאות החיפוש.

בניית קישורים היא גם בדרך כלל אותו החלק שרק חברת קידום מקצועית יכולה לבצע, וזאת מכמה סיבות:

1. יש לשאוף לקישורים כמה שיותר איכותיים מאתרים איכותיים ולגוון בסוגי הקישורים ולאן בדיוק הם מפנים. כל זה נקרא לעיתים גם "פרופיל קישורים".
2. לחברה שכזו יש בדרך כלל גם את התשתית המתאימה לקישורים, בין אם מדובר בקישורים מהאתרים שלה, קישורים שהיא קונה מחברות אחרות (כולל כתבות תדמית באתרים ידועים) או קישורים שהיא מחליפה עם אתרים אחרים.

חשוב! מכיוון שבניית קישורים היא החלק הכי מורכב ולעיתים גם יקר, רבים מתפתים לבניית קישורים בעצמם. אם אין לכם ניסיון בכך, כדאי מאוד שלא תעשו זאת בעצמכם על מנת למנוע נזק לטווח הארוך.

מעקב אחרי המדדים החשובים ביותר וחוזר חלילה

מעקב אחרי התנועה הנכנסת לאתר

כל תהליכי הקידום הקונקרטיים שעושים בשטח הם טובים ויפים, אבל אין להם הרבה משמעות אם אי אפשר לבדוק את המדדים העיקרים שחשובים לבעל האתר (KPIs).

לכן בדרך כלל לא מספיק לעקוב רק אחרי המספרים היבשים של כמות הכניסות, אלא יש לבחון כיצד הגולשים מתנהגים כאשר הם כבר נכנסים לאתר באמצעות כלים כמו Google Analytics היכולים לספק את המידע הזה.

למשל:

• מאיפה הם מגיעים (גוגל, אתרים אחרים או התראות בדפדפן וסרגל מועדפים)
• מהם עמודי הכניסה הנפוצים
• מהם עמודי היציאה הנפוצים
• כמה זמן בממוצע הם מבלים באתר

כל אלו יכולים לעזור לנו להבין כיצד להשיג את המטרות שלנו באופן טוב יותר, וניתן אף להגדיר שפעולה מסוימת כמו ביצוע תשלום באתר או מילוי טופס תוגדר כיעד (Goal) שאפשר לעקוב אחריו באופן ספציפי.

מעקב אחרי דירוגי מילות המפתח

עוד מדד חשוב מאוד הוא המיקום של כל מילות המפתח שאנחנו מתמקדים בהן ומילות מפתח נוספות שאולי לא חשבנו עליהן אבל מביאות לנו תנועה (ניתן לבדוק זאת בכלים של גוגל).

כיום, שלא כמו בעבר, הגישה היא שקידום של מילה ספציפית אינו מעיד על איכותו של תהליך הקידום וחשוב להסתכל על התמונה הגדולה של קבוצות מילים המשויכות לעמודים מסוימים או אפילו על התזוזה הממוצעת של כל המילים עצמן.

תהליך ליווי מתמשך

כפי שהזכרנו, האלגוריתם של גוגל הוא אלגוריתם דינאמי אשר משתנה כל הזמן, ובאופן כללי גוגל מעדיפה אתרים עם תוכן רענן. נוסיף לכך את העובדה שגם המתחרים שלנו לא יושבים בשקט ונוכל להבין מדוע SEO הוא תחום דינאמי שמצריך ליווי שוטף של חברה מקצועית.

אומנם ניתן להאציל חלק מהסמכויות ואפילו לבצע חלק מפעולות הקידום באופן עצמאי לאחר ליווי מקצועי, אבל 90% מהאתרים שבאמת רוצים להתקדם בגוגל צריכים ליווי מינימלי של מקדם אתרים באופן קבוע.

לסיכום

ליווי מקצועי של חברת קידום אתרים הוא נדבך מרכזי בכל אתר שמעוניינים לנצל את הפוטנציאל שלו בגוגל עד הסוף, אך הוא חייב להיעשות באופן מתואם עם בעלי האתר או בעלי התפקידים הרלוונטיים אם רוצים להגיע לתוצאות הטובות ביותר.

המאמר נכתב על ידי Seo-Rush – חברת קידום אתרים אורגני (SEO)