דיירקט פולס: המגמה אצלנו שונה בתכלית

דרמה בכנסת, ברחובות ובעיקר בתקשורת עם המון שידורי Live. כולם מנסים לבחון מה באמת חושבים הישראלים ובאיזה צד הם תומכים יותר. כל המערכות חזרו לפרסם בימים האחרונים סקרי מנדטים, בכולם לא פחות מ- 5 (!) מנדטים עוברים מגוש לגוש. והנה לכם ההוכחה שהמאבק מצליח.

גם אנחנו הצגנו סקר בסופ"ש האחרון, אבל המגמה אצלנו שונה בתכלית. בסקרים שלנו אין תזוזה בין הגושים, למרות השוני בעמדות הציבור ביחס לרפורמה. אבל נו, מה אנחנו מבינים בסקרים.

בעוד סוקרים ופרשנים מנסים לשכנע את כולנו כי מאות אלפי בוחרי ימין החליטו לעבור מגוש לגוש, אנחנו מזהים מגמה הפוכה שצריכה להטריד דווקא את כלי התקשורת עצמם: מאות אלפי צופים ומאזינים עושים את הדרך ההפוכה מכלי התקשורת המזוהים עם המחאה - לעומק ערוץ עכשיו 14 המציג קו מערכתי שתומך ברפורמה.

ככלל, בשנים האחרונות נחתך בשליש אחוז הצופים במהדורות השבט. הצופים עברו לצפייה נדחית או לרשתות החברתיות. שנים התרגלנו לראות את גרף הרייטינג של מהדורות החדשות המרכזיות לפי היררכיה ברורה.

בגרפים של מחצית השנה האחרונה רואים את קשת 12 עם כ- 15% אחוזי צפייה בממוצע, אחריה רשת 13 עם כ- 7% רייטינג בממוצע, אחריהן כאן 11 עם כ- 4% רייטינג בממוצע (למעט תקופת המונדיאל), ובתחתית התייצבה האחות הקטנה עכשיו 14 עם כ- 2.5% אחוזי צפייה.

ארבע שנים וחמש מערכות בחירות החזירו אותנו לעידן של קום המדינה: אז לכל מפלגה היה עיתון יומי. היום ניתן לומר כי לכל מפלגה, או לכל גוש, יש ערוץ טלוויזיה.

ערוץ 14 הולך וכובש נתח משמעותי וגדל של מצביעי ימין, ורק הם. חדשות 12, מהדורת השבט ההיסטורית, הולכת ושוברת שמאלה. במחקר אחרון שלנו הגדירו את עצמם 78% מצופי מהדורת 12 כאנשי מרכז או שמאל. רק 22% מצופי חדשות 12 מזהים את עצמם כאנשי ימין או ימין נוטה למרכז. במהדורת כאן 11 צופים רק 23% תומכי ימין.

עוד עולה מהנתונים שדגמנו, כי במהדורת החדשות של רשת 13 צפו עד לאחרונה יותר מ- 35% בוחרי ימין. הנתונים הללו היו עדכניים כשבוע לפני ההודעה על עזיבתם של שני הטאלנטים הימניים של הערוץ, שרון גל ואיילה חסון. סביר להניח כי הנתונים עוד השתנו מאז, וכפי הנראה מפת הרייטינג הולכת להשתנות דרמטית עוד יותר.

קחו למשל את תוכנית הדגל של עכשיו 14, 'הפטריוטים', ששוברת את שיאי הרייטינג של עצמה בכל שבוע ועולה בקצב כמעט אקספוננציאלי. השבוע כבר התייצבה התוכנית על כ- 7% רייטינג, עם פיק של 9.2% בשיא. בעקבותיה זינקה מהדורת החדשות של עכשיו 14 והתייצבה על כ- 5% רייטינג, תוך שהיא עוקפת את ערוצי כאן 11 ורשת 13. כל מומחה בתחום יודע כמה קשה לשנות הרגלי צפייה, ואם זה קורה, כמה קשה מאוד להחזיר את הגלגל לאחור.

לא נתפלא אם בתוך כמה חודשים נראה שני ערוצי תקשורת חזקים ודומיננטיים: קשת 12, עם נטייה חזקה למרכז – שמאל, ועכשיו 14 עם נתח גדל והולך של תומכי ימין, כשהפער ביניהן רק הולך ומצטמצם. הרחק מהן נראה קרבות תחתית בין רשת 13 וכאן 11 על פלח שוק קטן והולך של צופים מהמרכז – שמאל, אך בעיקר בגילאים המבוגרים.

הנתונים למעלה נכונים לסוף ינואר. איך הגרף ייראה בסוף פברואר, ומי נוהר ולאן בדיוק?! מבטיחים לעקוב.

גילוי נאות: חברת דיירקט פולס הינה הזרוע המחקרית של ערוץ עכשיו 14.