אחד הכללים של קידום אתרים בגוגל הוא פרסום תוכן רלוונטי, אקטואלי, ואיכותי, הן באתר עצמו והן באתרים אחרים שיובילו אליו. ניתן למצוא ברשת מגוון רחב של אתרים, כלליים וספציפיים, בהם ניתן לפרסם תכנים מקצועיים שיהיו מקושרים לאתר אותו רוצים לקדם והרבה פעמים התוכן גם יכלול קרדיט לבעל האתר.

כתיבת תוכן לקידום אתרים היא דבר מאוד חשוב, מאחר והתוכן אמור לשרת את הגולש ולספק לו מידע על בית העסק, מוצרים ושירותים שהוא משווק ועל תהליכים שונים שקשורים לתחום בו הוא עוסק. אתר אינטרנט, גדול או קטן, חייב להכיל כמויות גדולות של תוכן, שיהיה שימושי לגולש וישמש גם ככלי לקידום אתר. כתיבת תוכן היא אחד הדברים העיקריים והבסיסיים ביותר בפעילות לקידום אתר אינטרנט ברשת.

מי שאמון על תהליך זה הם כותבי תוכן מקצועיים. אנשים שיש להם יכולות כתיבה גבוהות, אך גם יכולות לקרוא תכנים ולהבין אותם באופן מהיר ומדויק, על מנת שיוכלו לייצר מתוכם תוכן חדש, מקורי ורלוונטי. לא כל אדם שיודע לכתוב בהכרח ידע לכתוב תוכן לאתר אינטרנט וגם לא כל אדם שבא מתחום מסוים ידע לכתוב עליו. זו אחת הסיבות מדוע עדיף לשכור כותבי תוכן שיעשו זאת. ניתן להעסיק כותבים דרך חברות המתמחות בכתיבה וגם בדרכים אחרות.

נקודות חיוניות לבחירת כותבי תוכן

בית עסק המעוניין לקדם את האתר שלו באופן מקצועי, חייב לעבוד עם כותבי תוכן איכותיים. מאחר והרבה פעמים בתי עסק שוכרים את שירותיהם של מקדמי אתרים חיצוניים, הרי שלרוב הם לא מעסיקים בעצמם את הכותבים אלא המקדמים הם אלה ששוכרים ועובדים מולם.

עם זאת, בית העסק צריך להיות ער לתהליך הכתיבה, לוודא שהוא מתבצע נכון לא רק בהיבט הטכני (כמויות ועמידה בזמנים) אלא גם בהיבט המקצועי, כלומר, שהתכנים אכן עונים על הצרכים שלו, אמינים ותואמים מבחינת הפרטים, הן לגבי תהליכי עבודה, מוצרים, שירותים, מחירים ופרטים אחרים.

כשניגשים לבחור כותבי תוכן לקידום אתרים, צריך לשים לב ליכולות הכתיבה שלהם, לוודא שהם כותבים נכון מבחינת השפה ומבחינת יכולת הביטוי. בית עסק לא ירצה שיפרסמו בשמו מאמרים שפונים לקהל לקוחות בטקסטים שאינם הולמים אותם ולא מתאימים לגילם ומעמדם.

מעבר לכך, צריך לבחון שהכותבים יכולים לספק כמות הולמת של מאמרים על פי לוח הזמנים שנקבע להם, ובהתאם לדרישות. אין היגיון להעסיק כותבי תוכן שיכולים לספק מאמר אחד בחודש ומנגד, צריך להכיר בכך שאם רוצים ליהנות מכתיבה איכותית, אזי שהכמויות צריכות להיות סבירות ומותאמות ללוח הזמנים שמעמידים בפני הכותבים.

נקודה אחרונה לסיום, כותבי תוכן לא צריכים ולא תמיד יכולים להיות בקיאים בתחום כמו אנשי מקצוע. מצד שני, חשוב שהם ילמדו אותו, ידעו לעשות מחקר מקיף, ויהיו מסוגלים לכתוב עליו באופן מקצועי ונכון.